
最近小雷准备给朋友们推荐头戴式耳机时配资论坛官网登录入口,在电商平台页面突然发现了两位从未见过的「老朋友」:荣耀和 vivo。
荣耀在今年4月份推出了荣耀亲选Codeler头戴式耳机2,售价399元;vivo直接在S60系列发布会上亮相了自家首款头戴降噪耳机,仅售499元,而小米的REDMI首款头戴降噪耳机也即将在这个月正式发布,也将用极低的价格杀入市场(海外市场定价 295 元)。

(图片来源:荣耀官方)
要知道,头戴式耳机这个品类,在国内一直不算主流,TWS 耳机一直都是绝对的销量王者,怎么突然手机厂商都盯上了这块蛋糕?雷科技(ID:leitech)觉得有必要专门写篇文章来讨论讨论。
手机卷不动了,头戴式耳机成新的增长点
其实这个问题的答案,藏在手机市场的现状里。2025年中国智能手机出货量虽然有所回暖,但整体增长已经放缓到个位数,随着存储设备的成本上涨,增长率只会越来越低。但厂商们肯定不愿意看到这种情况,唯一的办法就是拓展新品类。

(图片来源:IDC)
对于需要构建全场景生态的厂商来说,耳机本来就是其中重要的一环,手机+耳机+手表+平板,这四件套几乎是现在所有手机厂商都在推的组合,但以前大家卷的都是真无线耳机,因为那是绝对的主流市场。
现在,厂商们发现了新的机会:既然手机市场已经卷不动了,那就来拓展新的品类。而头戴式耳机,就是这个新战场。
你可能会好奇,为什么选中头戴式耳机这个看似小众的赛道呢?小雷个人认为其背后有三个关键因素。
第一,头戴式耳机市场增长速度远超预期。根据IDC的数据,2025年中国头戴式耳机出货量达到了878万台,同比增长26.3%,增速远超整体蓝牙耳机市场。全球头戴式耳机市场规模更是达到了385亿美元,年复合增长率预计10.24%。

(图片来源:雷科技摄制)
这意味着这是一个正在爆发的市场,而且竞争格局还没有固化,索尼、Bose这些传统音频品牌占据高端,苹果AirPods Max 再次引爆无线头戴市场,但在中和低端价位段,几乎是一片空白。
而国产厂商现在入场,正好能赶上这波红利。
其次,耳机是生态拼图的关键一块。现在所有手机厂商都在讲「全场景生态」,什么意思呢?就是你的手机、耳机、手表、平板、电脑,最好是同一个品牌,这样设备之间的协同会更顺畅。比如你用荣耀手机配荣耀耳机,可以实现快速配对、多设备切换、音频共享等功能,但如果用荣耀手机配小米耳机,这些功能就大打折扣了。

(图片来源:vivo 官方)
所以,耳机不仅是配件,更是锁定用户、提升粘性的关键产品。更重要的是,耳机的能力也在不断提升:心率监测、血氧检测、压力评估,这些健康功能正在被集成到耳机中,也将成为手机厂商构建用户健康数据闭环的重要入口。
最后,也是最重要的一点:手机厂商可以做出更好的头戴式耳机。
头戴式耳机不像手机那样需要最强的处理器、最好的屏幕,但它需要好的降噪算法、舒适度设计、生态协同能力。降噪深度是多少,自适应降噪能不能根据环境自动调节,空间音频能不能带来沉浸感,这些差异不是靠堆料能解决的,而是需要长期的算法积累和声学调校经验。这些恰恰是手机厂商的强项,也是未来拉开体验差距的关键。
苹果AirPods Max太贵,这是国产的机会
说到这里,我们不得不提一嘴苹果。
2020年苹果发布AirPods Max的时候,很多人觉得4399元的价格太贵了。但事实证明,这款产品不仅卖得很好,还带动了整个头戴式耳机市场的发展。苹果的成功证明了两件事:手机厂商做头戴式耳机是完全可行的,而且头戴式耳机可以成为高端产品,提升品牌形象。

(图片来源:雷科技摄制)
但苹果的问题在于价格太高,4399元的价格,让很多消费者望而却步。
这就留下了一个巨大的市场空白:在500-2000元这个价格区间,几乎没有像样的产品。国产厂商看到了这个机会,用苹果十分之一的价格,提供80%的体验,这不就是国产厂商最擅长的事情吗?
荣耀、小米和vivo这三家的产品虽然定位不同,但都瞄准了这个价格空白,降噪深度都达到了旗舰水准(42-58dB),续航都在72小时以上,价格都在500元以内,这不是简单的随大流,而是一次精准的卡位。
而这也透露出一个新的点:耳机市场的利润空间要比手机大。手机行业的利润已经透明到极致了,BOM成本、渠道费用、营销费用,算下来净利润率能有5%就不错了。但耳机不一样,尤其是头戴式耳机,BOM成本相对透明,但溢价空间大。
问个问题,苹果AirPods Max的成本是多少?答案是物料成本仅为 150 刀(折合人民币 1018 元),但售价4399元,毛利率超过70%,国产厂商虽然卖不到这个价,但399-499元的价格,利润率肯定比手机高。
更重要的是,耳机的复购周期比手机短,手机用户平均2-3年换一次手机,但耳机用户可能会因为损坏、丢失或者追求更好的音质而更频繁地更换,这意味着耳机拥有更高的用户生命周期价值。
更重要的是,耳机是生态闭环的关键。
当你买了小米手机,又买了小米耳机,你就会发现,换手机的时候很难再考虑其他品牌了。因为你的耳机、手表、平板都是小米的,换品牌意味着放弃整个生态。
这就是手机厂商做耳机的真正目的:不是为了卖耳机赚钱,而是为了构建生态,锁定用户。

(图片来源:雷科技摄制)
从厂商的角度看,这是一笔非常划算的生意:耳机本身的利润率比手机高,同时还能提升用户的生态粘性,降低用户的流失率。手机厂商的野心,远不止卖一副耳机那么简单。
这不是跨界,是手机厂商做生态的必然
回到最初的问题:荣耀、小米、vivo都在出头戴式耳机,为什么?
小雷觉得,这背后其实是手机厂商的一次战略转型。当手机市场增长见顶,参数内卷走到尽头,厂商们开始把目光投向了耳机这个看似不起眼、却蕴含巨大潜力的品类。头戴式耳机不是终点,而是起点,它标志着手机厂商从单纯的硬件竞争,转向了生态竞争、体验竞争、品牌竞争的新阶段。

(图片来源:小米官方)
苹果用AirPods Max证明了这条路的可行性,国产厂商则用更低的价格、更激进的策略,试图在这个新兴市场中抢占先机。这场战争才刚刚开始,胜负远未可知。但有一点是确定的:当手机厂商开始认真做耳机的时候,最终受益的,一定是我们消费者。
所以,如果你最近想买头戴式耳机,不妨关注一下这三家的产品。说不定配资论坛官网登录入口,会有惊喜。
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